伴随着我国市场经济的不断发展，我国农村已经不再单纯的扮演生产者的角色，更向着生产经营者角色转变。随着我国加入WTO，我国市场经济的竞争压力也越来越大，这些农村的生产经营者更是面临着国内与国际的双重压力，感受着复杂的市场带来的残酷竞争。众所周知，“小农户与大市场”是我国农业问题的关键所在。农村的生产者大多较为独立，由他们生产的大多农产品最终汇集到集市中，再分销给众多消费者手中，这就需要一条有组织、够完善的销售体系，同时也需要一套完善的物流配送体系。但这些独立的生产者即农户家庭只是生产经营的基本单元，根本无法支撑起如此庞大的市场，农户同市场直接缺乏一个有效的链接机制。

1 发展我国农村电子商务的必要性

1.1 解决农业生产与市场信息不对称问题

目前，我国农村生产处于以家庭为单位的小规模生产模式，这些农业生产者之间很难实现信息的及时交流，农户们都是凭借着长期的生产经验来对生产项目进行选择，也凭借经验确定生产的规模，这让农业的生产安排处于十分被动的状态，也影响了农业生产的稳定性，有时也会打消农民的生产积极性。但电子商务就可以把农业生产的前、中、后三个阶段有效的联系在一起，最终解决了农业生产和市场信息不对称的难题。同时电子商务也可以带来及时的市场信息给农业生产者，避免了盲目发展给农业农村带来的负面影响，农业生产者可以根据及时的市场信息合理的组织生产，使得农业生产者规避了因产量与价格的波动带来的生产风险。

1.2 农产品流通更加便利

农产品流通不畅、农产品运输功能欠缺、农产品流通缺乏有效的引导与组织进行生产，这些一直都是我国农产品流通体系中存在的问题。农业生产经营者虽然在生产方面已经极力的去适应市场需求，但在销售这一方面却远远达不到市场经济的要求。多数农业生产经营者很难主动的去选择对自身有利的销售市场，而是被动的等待市场选择自己。电子商务为农产品的流通提供了广阔的平台与空间，电子商务技术改变了传统经济下的产品流通流程，实现了信息、资金、物、商流的流通过程，信息流作为经济流通过程的核心也推动了社会主义新农村的发展。

2 电子商务在农村发展中存在的问题

2.1 农村对电子商务的认识较薄弱

因为我国农村人口较多、基础较为薄弱、底子薄，教育相对落后，导致农民文化素质较低，有些农村干部对计算机网络缺乏认识，没能够真正认识到电子商务对经济起到的作用，这是农村电子商务发展十分缓慢的原因。但在互联网时代，信息就是资源，掌握了信息，在市场竞争中就会更加有利，落后的认识就会被市场所淘汰。所以，要从农村干部抓起，提高农村干部对电子商务的正确认识与重视程度，加强教育与引导，树立网络影响与消费的新意识。

2.2 农村的信息基础设施落后

多年来，城市建设一直占据着国家建设的大量资金，信息建设也同样如此。农村的基础与信息建设资金投入不足，导致设施落后。电子商务对网络通讯设备要求很高，农村落后的信息化建设很难供应高速发展的电子商务需求。在农村即便建立了大数据库，但能够投入使用的并不多。同时，由于农村经济文化环境都受到一定限制，很多技术人员不愿意到农村去，使得农村严重缺乏电子商务方面人才，也影响了农村电子商务的发展。

3 新农村电子商务的发展对策

3.1 发挥政府职能

在新农村的电子商务建设中，政府要发挥带动作用，调动群众的积极性，让农民能够积极的进入市场，积极的参与电子商务。制定相关正常、法律等，提高农村的教育水平，政策和资金方面扶持农村电子商务，为农村电子商务发展提供基础。

3.2 加大农村信息基础设施建设

积极进行“村村通工程”建设，在提高农村通信等硬件基础设施的同时，也提高农民的文化素质。不仅要发展农村的网络技术、通信功能、信息安全等硬件设施的同时，也要加大农村教育力度，提高农民的整体文化素质，转变农民的主观意识，使得更多农民认识到计算机、网络、互联网、电子商务。培养农村电子商务人才，为我国农村电子商务发展提供良好的基础。

3.3 提高农村信息化服务体系，加强农业网站建设

在我国目前的农业网站建设中，资源分散是最大的问题。所以，要有效的对农业网站进行资源整合，提高规划能力，让信息网络平台覆盖全国。建设一个高效的信息服务体系，支持农民的技术培训，加大公益服务范围，推广农业技术。